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——寫在飛鶴50周年到來之際

　　50年，飛鶴精益求精、敢為人先，每一項自我突破都閃耀著愛心與責任。

　　50年，飛鶴與行業(yè)風雨同行，每一次戰(zhàn)略時刻都踏出乳業(yè)發(fā)展的強音。

　　50年，飛鶴與中國母嬰相伴相依，每一份堅定承諾都寄托了對孩子健康成長的希望。

　　廣袤的黑土地為它種下堅定的信念，在半個世紀的發(fā)展歷程中，飛鶴始終與民族乳業(yè)攜手同行，專注于嬰幼兒配方奶粉的研發(fā)與制造，因創(chuàng)造了50年的零質(zhì)量安全問題紀錄而收獲良好口碑，如今被譽為最安全的嬰幼兒奶粉品牌。

　　起步于中國乳業(yè)凈土黑龍江的飛鶴乳業(yè)，從1962年至今，用50載春秋詮釋愛與責任，打造了一條嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，為做最值得信賴與尊重的嬰幼兒營養(yǎng)食品企業(yè)默默耕耘。

　　大發(fā)展：行業(yè)變革敢為先驅(qū)

　　2012年，飛鶴乳業(yè)將迎來50周年慶典，作為中國最早的乳品企業(yè)之一，飛鶴50年，也是我國乳品產(chǎn)業(yè)發(fā)展成長的50年，尤其是嬰幼兒奶粉行業(yè)，飛鶴陪伴它走過了產(chǎn)品從單一到多元、品牌從區(qū)域到全國、模式從落后到比肩歐美的發(fā)展歷程。如同目光前瞻的先驅(qū)者，飛鶴行走在行業(yè)的前端，引領(lǐng)著行業(yè)每個階段的變革。

　　上世紀90年代以前，整個中國的奶粉市場仍然處于全脂奶粉的全盛時代，飛鶴作為黑龍江乳品品牌，也在省內(nèi)穩(wěn)扎穩(wěn)打，旗下全脂奶粉被農(nóng)業(yè)部評為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但飛鶴人并未安于現(xiàn)狀，將科研創(chuàng)新作為其核心競爭力加大產(chǎn)品研發(fā)力量，成功地在奶粉中強化了礦物質(zhì)，在國內(nèi)率先推出加鋅鐵鈣奶粉，實現(xiàn)了中國奶粉市場無強化配方奶粉的零的突破。

　　隨著越來越多的中國消費者意識到奶粉對身體健康的意義，不同年齡層的人群對奶粉營養(yǎng)提出了不同的需求，90年代以后，中國奶粉市場的受眾趨向多元化。伴隨第一代嬰幼兒乳粉國標的出臺，嬰幼兒配方奶粉應運而生。此時，飛鶴與國家乳品技術(shù)工程中心聯(lián)合開發(fā)了母乳化嬰兒配方奶粉，并應用了創(chuàng)新配方并完成工廠改造，率先完成了全脂奶粉向母乳化的過渡，在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先性的啟動了嬰幼兒配方奶粉的制造，同時，推出助長、助智、中老年及葆肝等功能型奶粉，以嬰幼兒配方奶粉為代表的飛鶴系列配方奶粉在全國市場大受青睞。

　　經(jīng)過行業(yè)多年的發(fā)展，進入21世紀，中國的乳制品市場容量空前，競爭異常激烈，各乳企在高速發(fā)展的同時紛紛開始加大市場營銷投入力度，然而，爆發(fā)性增長和競爭的背后，卻隱藏著因我國奶源建設薄弱而隨時可能出現(xiàn)的乳品質(zhì)量安全風險。在這期間，飛鶴不但從黑龍江走向了全國，也作為我國第一個乳企代表走向了世界——在美國成功上市。成功引入國際資本為飛鶴發(fā)展帶來了強勁動力，但飛鶴反其道而行之，它放棄了絕好的市場推廣機會，用敢為天下先的膽識和眼光，排除各方質(zhì)疑，選擇了艱難的全產(chǎn)業(yè)鏈建設，當看到今天諸多乳企也開始準備建設全產(chǎn)業(yè)鏈時，可以說，是飛鶴引領(lǐng)嬰幼兒奶粉行業(yè)開拓了最佳發(fā)展模式。面對今日安全的口碑，回想當初的決策，飛鶴人因從奶源源頭消弭了行業(yè)爆發(fā)性增長的奶源安全隱患而倍感自豪。

　　2011年，乳品行業(yè)迎來了“史上最嚴格”的生產(chǎn)許可證重新審核，在這次行業(yè)洗牌中，不計其數(shù)的不合格企業(yè)紛紛落馬，一批有實力的乳企也開始投身全產(chǎn)業(yè)鏈建設，在行業(yè)環(huán)境得以凈化之時，飛鶴率先通過了該審核，且全產(chǎn)業(yè)鏈大布局宣告完成，向著百年民族奶粉品牌的方向跨步前進。

　　大作為：奮斗不息屢獲成就

　　在與行業(yè)前行的50年，飛鶴的速度和成績曾被業(yè)內(nèi)譽為行業(yè)黑馬，因為它在外人的“意想不到”中創(chuàng)造了資本上市、行業(yè)模式、明星產(chǎn)品、公益項目等無數(shù)值得紀念的成就。

　　21世紀初，飛鶴人有了更為大膽的戰(zhàn)略——“借船出?！?，活化資金鏈條，爭取美國上市。即使當初有人持反對或質(zhì)疑態(tài)度，但飛鶴做到了。2003年，飛鶴乳業(yè)正式登陸美國納斯達克，成為中國第一家在美國上市的乳品企業(yè)，2005年，飛鶴登陸美國紐約證券交易所高增長板，隨后又于2009年轉(zhuǎn)戰(zhàn)紐交所主板，成為第一家且唯一一家在紐交所主板上市的中國乳企。業(yè)內(nèi)常有人稱之為飛鶴的“資本三級跳”，也正因這一跳，飛鶴借助國際資本力量開始建設全產(chǎn)業(yè)鏈，打造出了中國最好的奶源，使飛鶴嬰幼兒配方奶粉能夠全部使用100%牧場奶。

　　目前，飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈大布局實現(xiàn)了從奶源的源頭開始自主掌控乳品生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié)，形成了一條包括飼草種植、飼料加工、奶牛飼養(yǎng)、成品生產(chǎn)、終端銷售乃至后期服務的嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)鏈條，使得奶粉生產(chǎn)全程的質(zhì)量安全得到了有效控制，讓產(chǎn)品可追溯成為現(xiàn)實，為中國乳業(yè)創(chuàng)造了一個最佳發(fā)展模式，也為媽媽對寶寶的愛加筑了堅實的保障。

　　作為民族乳企，飛鶴始終致力于適合中國寶寶身體發(fā)育的配方研發(fā)，通過成立飛鶴媽媽寶寶營養(yǎng)研究中心，將最懂中國寶寶的特色發(fā)揮的淋漓盡致——打造出了母乳接近率最高的特含OPO結(jié)構(gòu)脂的超高端產(chǎn)品星飛帆，強化乳鐵蛋白和益生菌、益生元組合的主打親和配方的超級飛帆，以及我國第一款且唯一一款含有核桃油配方的飛帆奶粉，諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為萬千媽媽寶寶送去飛鶴的貼心關(guān)愛。

　　作為從黑龍江誕生的民族品牌，飛鶴流露著黑土地上的質(zhì)樸性格與擔當精神，將反哺社會看作是企業(yè)發(fā)展后應盡的義務和本分，于是，飛鶴發(fā)起了“中國奶粉愛心誠信基金”，幫助在奶粉事故中受到傷害的寶寶繼續(xù)治療；堅持向雙胞胎、多胞胎貧困家庭、“巨大兒”特殊家庭及兒童福利院等捐贈乳粉，并給予細致的健康育嬰指導；先后設立“飛鶴愛心工程基金”和“飛鶴乳業(yè)助學基金會”，幫助有困難的莘莘學子實現(xiàn)求學夢；在汶川地震、廣西干旱、玉樹地震等社會大災大難面前，第一時間趕赴現(xiàn)場救援，攜手身處艱難時刻的人們渡過難關(guān)。

　　大跨越：厚積薄發(fā)再續(xù)百年

　　過去50年，飛鶴與乳品行業(yè)一同迎接過行業(yè)發(fā)展難得的機遇，獲得了爆發(fā)性成長；也與行業(yè)共同經(jīng)歷過因信任危機和外資激烈競爭而急需突圍的瓶頸階段，就在與行業(yè)風雨兼程的50年，飛鶴為乳業(yè)打造出一條全產(chǎn)業(yè)鏈，為無數(shù)消費者奉上了一“貫”好奶粉，踐行著半個世紀的責任擔當，半個世紀的愛心堅守。

　　在飛鶴50周年慶即將到來之際，飛鶴首次啟用品牌形象代言人全新演繹全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵，為品牌注入更多健康活力，詮釋50年品牌新形象。2012年，是飛鶴50年，也是飛鶴新起點，飛鶴將更加專注于產(chǎn)品研發(fā)，加碼渠道布局，完善服務體系，深化品牌形象，飛鶴人期待用未來的一年、十年、五十年，在行業(yè)信任恢復中把握機遇，在外資熾熱競爭中尋求突破，與所有民族奶粉品牌一同收獲消費者的信賴與尊重，書寫百年民族奶粉品牌的輝煌。

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